1. Quelles sont les perspectives pour les fournitures de plein air ?
L'équipement de plein air fait référence à la participation à divers tourisme d'aventure et les activités de plein air nécessitent de configurer certains équipements, notamment des sacs de plein air, des chaussures de plein air, des vêtements de plein air, des accessoires vestimentaires, du matériel de camping, etc.Le développement de l'industrie des équipements de plein air est étroitement lié au développement des sports de plein air.Parmi les principaux pays et régions du monde, l'Europe et les États-Unis sont en tête du développement des sports de plein air, qui constituent un mode de vie essentiel pour les personnes.L'Europe et les États-Unis ont une demande stable et durable de fournitures de sports de plein air.Les sports de plein air sont apparus dans notre pays dans les années 80, le développement est relativement arriéré.Ces dernières années, la promulgation de la politique nationale de remise en forme et le sort de l'épidémie ont stimulé l'enthousiasme des résidents nationaux pour le camping, le camping-car et d'autres sports de plein air, ce qui a entraîné une augmentation de la demande de fournitures de plein air, et l'industrie se développe rapidement et montre une tendance à la croissance continue.
L'échelle des revenus de l'industrie des produits de plein air était de 169,03 milliards de yuans, en hausse de 6,4 % d'une année sur l'autre.En 2021, l'échelle des revenus de l'industrie mondiale des produits de plein air était de 181,235 milliards de dollars, avec une croissance annuelle de 13,3 % ;L'échelle des revenus de l'industrie chinoise des produits de plein air était de 183,180 milliards de yuans, en hausse de 8,2 % en glissement annuel.
En termes de ventes au détail totales et d'expéditions de marques, affectées par l'épidémie, les ventes au détail totales et les expéditions de marques d'articles de plein air ont légèrement diminué, respectivement à 24,52 milliards de yuans et 13,88 milliards de yuans en 2020, avec des taux de croissance de -2% et -2. %.À mesure que l'épidémie s'améliore et que la demande de sports de plein air augmente, les ventes au détail totales et les expéditions de marques d'articles de plein air devraient augmenter à l'avenir.
De la concurrence, l'industrie des articles de plein air a démarré tardivement et le marché est occupé par des marques internationales avec une plus grande visibilité sur le marché et une forte force professionnelle et technique.La plupart des marques nationales sont concentrées sur le marché bas de gamme et la part de marché est faible.Ces dernières années, avec le développement rapide des marques nationales, la part de marché des entreprises locales a augmenté.
À l'avenir, il y a encore un grand écart entre le taux de participation des sports de plein air et l'échelle industrielle par rapport à la norme de l'Europe et de l'Amérique.Du point de vue du taux de participation à l'extérieur, la Chine n'est que d'environ 10 %, tandis qu'aux États-Unis, en Allemagne, en Grande-Bretagne et dans d'autres pays européens, le taux de participation aux sports de plein air est essentiellement supérieur à 50 %.Par conséquent, il existe un grand espace pour l'amélioration du taux de participation à l'extérieur, et le marché des produits d'extérieur reste à exploiter.On estime que l'échelle mondiale des revenus de l'industrie des produits de plein air atteindra 236,34 milliards de dollars américains en 2025, avec une croissance annuelle de 4,4 % ;L'échelle des revenus de l'industrie chinoise des produits de plein air a atteint 240,96 milliards de yuans, en hausse de 6,5 % d'une année sur l'autre.
2.Analyse de la tendance de développement de l'industrie des articles de plein air
Le marché chinois des produits de plein air est dans une phase de développement rapide.En raison du faible seuil d'entrée au stade précoce de l'industrie, le phénomène de concurrence homogène est évident à l'heure actuelle.Les marques nationales façonnent une culture de marque caractéristique grâce à un marketing différencié, et concentrées dans les villes de deuxième et troisième rang, la distribution dense, la notoriété de la marque et la force concurrentielle s'améliorent constamment.À l'heure actuelle, le marché chinois a formé un modèle de pénétration mutuelle et de concurrence entre les marques internationales et les marques nationales.L'objectif de la concurrence a progressivement évolué de la concurrence initiale de la production et des prix à la concurrence des canaux, puis au stade actuel de la concurrence des marques.La future concurrence de l'industrie se développera profondément vers la force globale de la concurrence.
Heure de publication : 18 novembre 2022